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2020年中国可穿戴设备行业市场现状及竞争格局分析

更新日期:2021-01-07 18:01:03

随着全球可穿戴设备市场的逐渐兴起,可穿戴设备出货量不断增长。中国可穿戴设备市场也迎来高速增长,2019年我国可穿戴设备出货量达到9924万台,同比增长35.6%。其中,智能可穿戴设备仅占18%,可供企业开发空间还很大。2020年第三季度,华为手表、真无线耳机、蓝牙耳机、手环产品等可穿戴设备市场份额增长明显,使得华为可穿戴设备出货量力压小米苹果跃居第一,未来随着主要智能可穿戴计算系统平台及大数据服务平台搭建完毕,智能可穿戴设备还有很大的发展空间。市场竞争将进一步激烈,未来企业可能在智能穿戴设备方面展开进一步的角逐。

可穿戴设备,即直接穿在身上,或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备,更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能,可穿戴设备将会对我们的生活、感知带来很大的转变。

可穿戴设备的产品形态主要有智能眼镜、智能手表、智能手环等。可穿戴设备通过连接互联网,并与各类软件应用相结合,使用户能够感知和监测自身生理状况与周边环境状况,无需手动便能迅速查看、回复和分享信息,其功能覆盖了健康管理、运动测量、社交互动、休闲游戏、影音娱乐、定位导航、移动支付等诸多领域。

智能可穿戴设备占18%

随着全球可穿戴设备市场的逐渐兴起,可穿戴设备出货量不断增长。中国可穿戴设备市场也迎来高速增长,中国市场逐渐成为全球可穿戴设备市场的核心。中国可穿戴设备出货量持续增长,2019年我国可穿戴设备出货量达到9924万台,同比增长35.6%,增幅较大。虽然2020年新冠疫情对于消费市场造成一定冲击,但是仅在第一季度实现下滑,之后快速恢复,仍实现增长。2020年前三季度实现7713万台的出货量。

可穿戴设备可分为基础可穿戴设备和智能可穿戴设备,基础可穿戴设备仍然占据绝大部分比例。2020年前三季度基础可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)出货量为6326万台,占比达到82%,智能可穿戴设备出货量为1388万台,占比达到18%。

近年来随着技术的更新与发展,智能可穿戴设备不断发展,但是目前而言,其市场份额的快速发展还有一段时间。2020年第一季度疫情期间智能可穿戴设备产品受疫情影响严重,出货量下降33.3%,降幅较大。2020年第三季度,智能可穿戴设备出货量为677万台,同比增长10.6%,低于基础可穿戴设备16.6%的增速。

华为力压小米苹果跃居第一

从可穿戴设备出货量TOP5厂商排名来看,2020年第三季度,华为以941.4万台出货量稳居第一,市场份额28.6%,出货量同比增长60.5%。

2020年,华为可穿戴设备出货量稳居第一的原因包括其可穿戴设备中,手表、真无线耳机等市场份额增长明显,巩固了其在整体可穿戴设备市场上的榜首地位。如2020年第一季度,华为成人手表市场出货量104.5万台,比后四名的总和还要多,市场份额高达47.8%。

另外,华为凭借运动手表GT2和真无线耳机Freebuds 3、Freebuds 4和FreeBuds Pro,在手表和蓝牙耳机市场上份额增长明显。手环产品上,华为推出TalkBand 6,推动其手环产品线再创新高,手表方面不仅华为GT系列保持了一如既往的强势表现,荣耀手表也在新品的推动和线下渠道的跟进下实现显著增长。

2020年第三季度,中国可穿戴设备厂商市场中,华为市场份额占比达28.6%,小米达22%。苹果占比17.8%。华为力压小米苹果跃居第一。

未来随着主要智能可穿戴计算系统平台及大数据服务平台搭建完毕,下游设备厂商洗牌,基于健康大数据的服务类产品逐步成熟,产品差异化加大,可穿戴市场规模依然有望保持较高速度增长,智能可穿戴设备还有很大的发展空间。市场竞争将进一步激烈,未来企业可能在智能穿戴设备方面展开进一步的角逐。

市场研究公司IDTechEx数据显示,到2025年,全球可穿戴设备市场规模预计将增长到近700亿美元。

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